Oi galera,

Encontrei essa matéria e achei interessante para nossos clientes farmacêutico.

Pessoal, vcs ja entraram no Bing? Site de busca criado pela Microsoft…?

www.bing.com e www.bing.com.br, Brasil…

A Microsoft pretende investir bastante nesse buscador (e precisa, pra competir com o google…)
Bom, dica pra testar no final de semana!

Bj
Annie

Mais do que um buscador, a Microsoft pretende fazer do bing uma Decision Engine. A empresa afirma que as search engines atuais não conseguem responder tão bem as pesquisas de seus?
usuários, dizendo que elas oferecem ???resultados decentes, mas não são tão boas em ajudar as pessoas a usar a informação oferecida.???

O objetivo do bing não é simplesmente oferecer resultados, mas ajudar as pessoas a tomar decisões inteligentes, especialmente, em quatro frentes de busca vertical:

Tomar uma decisão de compra
Planejar uma viagem
Pesquisar uma condição médica/de saúde
Achar um negócio local (próximo a região de quem busca ou no local indicado nos termos da pesquisa)

Pessoal,

Como vocês sabem o twitter é a febre do momento. Hoje eu criei o meu perfil. Achei bem interessante, é um canal bem dinâmico, as informações circulam muito rápido e muitas marcas já estão lá.

Segue uma matéria do Meio e Mensagem sobre o Twiter:

Twitter é o astro da mídia espontânea

Nos últimos 30 dias, rede social teve quase US$ 50 milhões em mídia gratuita nos EUA, contra, por exemplo, US$ 580 mil do novo mecanismo de busca Bing

21/07/2009 - 14:50

O Twitter está se consagrando como um grande astro da mídia. Isso porque as suas aparições em telejornais, talk shows, reportagens em jornais e revistas já somam US$ 48 milhões em espaço ocupado nos últimos 30 dias nos Estados Unidos.

A rede social recebeu 2,75 bilhões de citações, com a televisão respondendo por 57% do valor total de mídia ocupado, 37% para jornais e 5% para revistas. Quem gerou valor de mídia para o Twitter nos Estados Unidos foi a Fox News, ? frente de CNN.

Considerando-se as citações em jornais menores, o valor pode chegar ao dobro disso, de acordo com Peter Wengryn, CEO da VMS, a empresa que fez esse levantamento.

Só para se ter uma ideia, isso é metade do que a Microsoft planeja investir em marketing para lançar o mecanismo de buscas Bing. E a nova empreitada da empresa de software teve espaço na mídia de apenas US$ 574 mil, e 63 milhões de citações, números muito inferiores aos do Twitter.

Para o vice-presidente de mídia integrada da VMS, Gary Getto, o valor apontado é muito grande e ele jamais pensou que “algo pudesse ser mais popular do que o Google”, referindo-se a uma comparação que fez entre a cobertura sobre Google e Twitter no período.

Da AdAge.

Pessoal,

No site da Data Popular, empresa de pesquisa especializada em classes populares, tem várias materias sobre o tema.

Além de uma apresentação bem bacana sobre habiltos de consumo das classes de baixa renda. Segue o linck deste material:

http://www.datapopular.com.br/html/documentos/Apresentacao_DataPopular_2006.pdf

Vi em DVD e recomendo o filme “A Corporação” ou “The Corporation” . ?? um documentário canadense sobre o enorme poder que as corporações acumularam no mundo moderno, influindo nas vidas de cada um de nós e também nas mais altas esferas de poder. Não é um documentário chato, mas também não é engraçadinho. ?? pra quem quer saber exatamente quem manda no mundo em que vivemos.

Pessoal

O que me pareceu mais interessante, além da ´coincidência´ em relação a premiação da nossa promoção Pegada do ano passado, é o sistema de validação do cupom.

?

A Democrata tem uma promoção especial para o Dia dos Pais em todo o país. Com a Promoção Corra para o abraço, os filhos que presentearem os pais com um calçado Democrata concorrerão a uma viagem com ele para Buenos Aires. Além de ganharem ingressos para o jogo de eliminatória da Copa do Mundo entre Brasil x Argentina, que acontece dia 5 de setembro, pai e filho (a) receberão passagens aéreas, dois dias de hospedagem em um hotel, passeios e entradas para um show de tango.

Para concorrer, basta comprar um calçado e receber um cupom com o código da promoção, sendo que cada par de calcados vale um cupom. Com o cupom em mãos, a pessoa deverá se cadastrar no site www.democrata.com.br/corraparaoabraco e informar o código do cupom. Depois disso, é só torcer para ser o sortudo que receberá o pacote de diversão da Democrata.

Nós estávamos pensando em fazer promoções com looks de moda pra Mississipi, e vejam como já existem empresas focadas nisso, criando aplicativos para os internautas e consumidores publicarem seus estilos on-line.

O Samuel encontrou a empresa MK que só faz isso, vale a pena visualizar ? o site:? http://www.bymk.com.br/Login.aspx?ReturnUrl=%2fDefault.aspx

Essa MK criou uma comunidade de moda, onde usuários internauras criam seus looks e compartilham estilos e peças da moda. Essas peças estão armazenadas no site como um grande banco de dados, e são escolhidas pelas pessoas, que montam suas próprias dicas de look. E os créditos dos produtos são divulgados nos sites, garantindo a publicidade que deve manter o projeto.

Este site me parece o equivalente ao site internacional Polyvore.com (deve ser a adaptação brasileira deste canal estrangeiro)

O mais interessante, em termos de mídia on-line, é que eles vendem essa plataforma, esse sistema, para outros sites. No link abaixo, da revista Estilo, pessoas criam seus looks no site da própria revista:

http://revistaestilo.abril.com.br/seu-estilo/

E, agora, essa empresa MK quer vender pra Mississipi a plataforma, esse sistema… Ou, melhor, ? nós pensamos em comprar e linkar com a nossa promoção do guarda-roupa Mississipi… Ideias, ideias, para serem discutidas aqui.

Bjs

Annie

Pessoal

Em tempos em que, mais do que nunca, a oferta de produtos é infinita e a mídia está tão fragmentada, precisamos ser ainda mais criativos pra nossas peças não se misturarem ? enxurrada de mensagens que a publicidade joga todos os dias. Além disso, enquanto profissionais atendimentos (e, acima disso, publicitários), sentimos a pressão do cliente por ações inusitadas, que proporcionem maior destaque de suas marcas perante os concorrentes. Por isso, o artigo abaixo do site Mundo Marketing me fez pensar… e lançar aqui a discussão: quando e como o marketing de Guerrilha pode ser empregado para ampliar imagem e fixação de marca, causando resultado e não apenas um boca-a-boca resumido aos papos entre marketeiros de plantão?

Boa leitura!
Annie

Marketing de Guerrilha para chamar atenção dos consumidores

Não são poucos os locais, personagens, formatos e mensagens inusitadas que as empresas tem buscado para chamar a atenção do consumidor em meio ? concorrência

Bonecos gigantes, passeatas com temáticas inusitadas, shows de bandas do momento em um posto de gasolina, ou a apresentação surpresa de uma orquestra dentro da sala de cinema. Não são poucos os meios, personagens, formatos e mensagens inusitadas que as empresas tem buscado para chamar a atenção do consumidor em meio ? concorrência.

A prática, denominada Marketing de Guerrilha, termo e conceito criado por Jay Conrad Levinson em livro homônimo, consiste na prática de ações promocionais inusitadas com o objetivo de gerar um boca-a-boca entre consumidores e na mídia, a um custo muito inferior ao? que a publicidade, por exemplo, demandaria para atingir o mesmo público.

Para Gustavo Fortes, sócio e Diretor de Planejamento da agência Espalhe, especializada na ferramenta, essa é a principal diferença? em relação ao? Marketing Promocional. ???Não são ações de baixo custo, mas sim formas de potencializar o impacto de uma ação com o que você já tem usando inteligência. Enquanto que? blitz em bares? precisaria de um milhão de brindes ou folhetos para atingir um milhão de pessoas, que provavelmente se esqueceriam da ação logo depois, uma guerrilha bem bolada atingiria inicialmente um público muito menor, mas que no boca-a-boca ultrapassaria? o número de impactados? pretendido???, explica, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Ale coleciona cases de sucesso há cerca de um ano
A? Ale é um dos anunciantes do mercado que? já realiza regulamente? grandes ações de Marketing de Guerrilha. A? rede distribuidora de combustíveis tinha em mente adotar esse tipo de estratégia quando procurou a Espalhe no ano passado, que lhe ofereceu oito projetos, todos aprovados pela anunciante. O primeiro deles, ainda em vigor, é o ???Livro para Voar???, inspirado na iniciativa internacional conhecida como Bookcrossing.

Nele, os consumidores que encontrarem livros ???perdidos??? passam a fazer parte de um? grupo de leitores que registram e comentam sua leitura pela internet para depois ???perder???? a obra em qualquer espaço público,? continuando assim o ciclo de leitura. Essa iniciativa, que contou com a doação de? 6.750 livros pela distribuidora Ale ao projeto em 2008, trouxe um retorno de duas a três vezes o investimento em exposição de marca na mídia, além de provocar um aumento na visitação do site corporativo da marca. Esse ano, a companhia entregou mais 3 mil títulos.

Outro projeto? de sucesso foi a instalação em outubro passado de um ???bonecão do posto??? de 30 metros de altura ??? a mesma do Cristo Redentor -, em um terreno na rodovia BR 101, em Natal (RN), próximo ao Aeroporto Internacional Augusto Severo. A proposta era reforçar a bandeira no Nordeste, onde atuava até poucos meses antes sob a marca SAT ??? que se originou na capital do Rio Grande do Norte.

Internet facilita repercussão boca-a-boca
Atualmente, a rede está na boca dos jovens com a ação que leva a banda de rock Fresno, popular entre o público juvenil, para tocar em postos da rede. ???Alguns criticaram falando que não devíamos focar no jovem porque ele não compra gasolina. Mas eles serão nossos futuros consumidores e, além disso, acabam envolvendo os pais nessas ações e fazem uma boa repercussão na internet???, defende Carlos Cotta, Diretor de Marketing da Ale, um ???grande entusiasta do Marketing de Guerrilha”, como se autodefiniu em entrevista ao Mundo do Marketing.

O meio digital é apontado como um dos pontos-chave na hora de elaborar? ideias como essa. Não ? toa a banda? Fresno foi escolhida: além de ser um dos grupos que geram o maior boca-a-boca entre fãs na internet, possui oficialmente um site e espaços no Orkut, Fotolog, MySpace e YouTube.

Além disso, a Ale usa espaços no seu? site e no? blog corporativo para divulgar novidades sobre a ação. Para completar, a própria agência Espalhe mantém umblog para comentar não apenas seus próprios cases, mas também repercutir outras ideias interessantes do cenário de Marketing de Guerrilha.

???Isso facilitou o boca-a-boca. Mas, mesmo quem não gosta, ou não conhece? o Fresno? acaba sendo impactado. Quando a banda tocou em um posto da Rua Oscar Freire, em São Paulo, muitas pessoas que passavam no local pararam para ver, e até nas janelas dos prédios ao redor???, lembra Gustavo Fortes, CEO da agência Espalhe. Segundo ele, a atração efêmera (de apenas alguns minutos, tempo em que simula o abastecimento da van que transporta o grupo), atrai cerca de 500 pessoas em cada posto.

Fischer+Fala seguia a fórmula? já em 1994
O uso em potencial das redes sociais na internet nos últimos anos por consumidores e anunciantes é a principal razão apontada por Pedro Capeletti, Vice-Presidente de Criação da Fischer+Fala, para a maior popularização de ações de guerrilha. Mas, muito antes disso, a agência já incluía em seu histórico a ação de sucesso ???Número 1??? para a? Brahma na Copa do Mundo de 1994, quando praticamente ???furou??? o patrocínio oficial ao promover entre a torcida e os próprios jogadores da seleção brasileira o uso do dedo indicador indicando o número 1 nas comemorações.

Atualmente, a agência atua mais fortemente nessa área, com cases recentes de sucesso como o realizado para a União Internacional Protetora dos Animais (UIPA), quando entregou bexigas em forma de cachorro na saída do filme ???Marley & Eu??? (foto)? para promover a adoção de animais; ou o que levou uma orquestra para realizar a trilha sonora de um comercial da Honda dentro da sala de cinema. ???O Marketing de Guerrilha permite uma vivência da marca que outros meios não estão entregando. A ação feita para a UIPA envolve e sensibiliza o consumidor de uma forma que um spot de rádio não faria, por exemplo???, explica Capeletti.

Outra agência referência no assunto é a Biruta Mídias Mirabolantes. A empresa, que tem no currículo ações como o PitStop Shell, quando simulou o trabalho de uma equipe completa de PitStop para promover o patrocínio da Shell ? Ferrari, e a que levou atores encenando competições esportivas para divulgar a cobertura do portal Terra para as Olimpíadas, acabou de colecionar mais um sucesso com o ???Movimento dos Sem Namorado???.

Cuidados na exposição da marca em ações de guerrilha
A ação consistia numa passeata em pleno Dia dos Namorados para as pessoas solteiras, patrocinada pelo site de relacionamento ParPerfeito, que não teve sua marca estampada em nenhum momento.???O melhor é nunca expor a marca. Mas não é para esconder também, porque o consumidor não gosta de ser enganado. No caso do Movimento dos Sem Namorado, a repercussão do ParPerfeito aconteceu através da exposição na mídia (vídeo abaixo)? e no próprio boca-a-boca dos consumidores???, explica Rafael Liporace, sócio-diretor da agência, ao site.

A Biruta, com sede no Rio de Janeiro e filial em São Paulo, abriu recentemente uma nova unidade em Fortaleza. Apesar desse tipo de ação ainda ser pouco utilizada por anunciantes locais em comparação com Rio e? São Paulo, o próprio fator surpresa facilita o trabalho na região nordeste. ???O nordestino é muito mais receptivo a ações como essa. Ainda há resistência a esse tipo de ação até mesmo no Rio e São Paulo, mas esse é o tipo de ação que não dá para prever o resultado. Só conseguimos provar a eficácia realizando a ação???, explica Liporace.

Por outro lado, o estigma do baixo custo pode acabar atraindo anunciantes que buscam alta repercussão com uma verba muito apertada, inviabilizando ou limitando ações de guerrilha. ?? para evitar isso que a Biruta prefere não se posicionar como uma agência especializada nessa área. ???Mas não deixa de ser baixo custo quando comparado com uma ação promocional ou de publicidade???, defende o empresário.